Tags: бренд

эмоциональный малый
  • eduardk

А вы так можете?

Посмотрите на билборд Best Buy, установленный на Таймс-сквер в Нью-Йорке, продвигающий программу утилизации и переработки старой бытовой техники. Best Buy желает "е-циклить" любые старые электронные девайсы, которые с радостью заберут в магазинах.

Для меня это прекрасный образчик способа визуализации намерения компания, прекрасно эмоционально продвигающий ее бренд. Отличная находка!

Вкладываем эмоции и продвигаем:
бумагу
напитки
магазин
электромонтажную фурнитуру
кофе
электроинструмент
презервативы и многое другое
Разруха в головах

C Наступающим!

Новогодняя пора, Рождество. Главное убранство - ёлка. Бренды используют свою продукция в качестве строительных блоков для изготовления зеленых красавец. Вот шанхайская елка, на создание которой ушло тысяча бутылок Heineken. При высоте бутылки в 20 см, 50 этажей ёлки составили около 10-12 м.
 

 

Collapse )

В Канаде в 2003 году Grolsch уже строил нечто подобное

 

Другие елки можно найти тут. С наступающим и наилучших пожеланий всем читателям сообщества!

markoblogo, Антон Белецкий

(no subject)

Вчера в первый раз попал в Киевское заведение мировой сети Aroma Espresso Bar (расположен на Димитровской недалеко от пересечения с Красноармейской). Заведение похоже по принципу к Starbucks, Gloria Jeans, но с одним характерным отличием – тут обслуживают чуть медленнее: обычно в Starbucks или Gloria ты заказываешь напиток, а потом идешь на выдачу и практически сразу же его забираешь, а тут ты идешь и заказываешь напиток и называешь имя, на которое напиток оформляется и через 10 минут по громкоговорителю в кафе объявляют это имя. Имена можно называть любые, я например вчера слышал такие версии – “Прохор-любовник”, “Любимая”, бывает самое разное… это создает очень интересный эффект шоу – когда называют какое-то интересное имя, а бармен, который их объявляет, видимо успел на радио поработать или подкасты ведет, но говорит хорошо поставленным голосом и усиливает интонациями и голосовой подачей эффект “прикольности” имени, и назвав интересное имя, обычно все кафе, а оно не маленькое и многолюдное, оборачивается посмотреть на персонажа под этим именем, который пойдет за своим заказом. И вот вчера я со своим партнером решили провести эксперимент по использованию этого инструмента в рекламных целях – мы оформляли все заказы на имя своей компании, и получили неоднократное озвучивание своего бренда на достаточно интересную аудиторию. А так ведь можно “озвучивать” любые бренды… мы думаем в следующий раз проэкспериментировать оформив заказы на URL нашего сайта и параллельно посмотреть на изменение посещаемости – в кафе есть бесплатный вай-фай и много людей с ноутами, и возможно хоть несколько человек решат посмотреть на сайт, который только что заказал кофе. ))
А вот красивая фотка от Aroma EB -
веселый малый
  • eduardk

Брендинг для Сотрудников

Ко всем постам, которые были опубликованы в сообществе об обустройстве офиса так, чтобы обстановка цепляла Сотрудников предлагаю еще один.

Предлагаю оценить действиями компании ServiceMaster при реконструкции собственной штаб-квартиры. Компания в тот момент владела 13 независимыми брендами чистящих средств и материалов для ремонта. Задача, которая стояла перед компанией: выработать новую стратегию кросс-продаж, а также добиться большей осведомленности сотрудников обо всех ее брендах, чтобы они ощутили новый образ семейства брендов, связанных между собой.
ServiceMaster решила начать с показа серии графических материалов и видеофрагментов о каждом бренде и об их взаимосвязи. Визуальные материалы были установлены в холле, через который служащие входили в штаб-квартиру компании. Затем пространство впечатлений приблизили и к рабочим местам. В частности, был создан ряд конференц-залов для служащих всех подразделений, причем каждый зал был посвящен впечатлениям от одного из брендов компании. Merry Maids – старому бренду для потребителей, занимающихся домашней уборкой, – отвели место в зале с люстрой, сделанной из старых пылесосов. TruGreen – бренд удобрений и инвентаря для газонов – был представлен в зале со стенами, покрытыми зеленой травой, по которой будто бы только что прошлись газонокосилкой.

Забавные и разрушающие барьеры шоу ServiceMaster получили у Сотрудников высшие оценки за образность дизайна и за яркую эксцентричность. Особенно учитывая, что товары и услуги этой компании – вполне обыденные. После такого шоу служащим было трудно не говорить и не думать об остальных брендах своей компании и не чувствовать близость с ними.

А чем Вы гордитесь в своем офисе, при этом оно еще и помогает продавать?

веселый малый

Запрещенная реклама из мира моды

Глядя на эти рекламные кампании, и не подумаешь, что они могут кого-то всерьез оскорбить или спровоцировать на не одобряющиеся законом действия. Однако в разное время все они были либо запрещены уполномоченными органами, либо просто не допущены для размещения в журналах и на биллбордах. Или допущены, а затем сняты с печати или еще что-нибудь в таком духе. Впрочем, если верить, что антиреклама — лучшая реклама, то вызванный резонанс оправдывает любой бюджет.

Эти рекламные кампании Calvin Klein (снятые Брюсом Вебером) зарубили в Vanity Fair — руководству журнала показалось, что они "оскорбляют достоинство читателей".

Collapse )
markoblogo, Антон Белецкий

the new president - old style

По предложению eduardk перепостил из своего журнала этот пост. Не думаю, что этот ролик от нового президента Евросети г-на Малицкого будет для Вас новостью, но мне весьма интересно, что Вы думаете о Малицком и новом витке развития Евросети.
Наверняка Вы уже видели в своей ленте обращение нового президента Евросети. Если нет, то сможете это сделать сейчас. Президент новый, а "фишки" старые. Как Вам эта пародия на Чичваркина?

Вы думаете я разражусь гневными речами о вторичности, отсутствию креативности и т.д. Но нет... У новой команды Евросети есть только единственный выход для сохранения "лица" Евросети, ее позиционирования, стиля, динамичности, эксцентричности, молодости. В последнее время Евросеть активно теряла свои позиции, из-за того, что Евросеть теряла свое "лицо", силу своего бренда, любовь своих клиентов и персонала. Уже и не помню когда по И-нету проносился последний вирус от Евросети, а когда-то Чичваркин плодил эти вирусы как кролики крольчат. И после его ухода из этого бизнеса у новых владельцев было два варианта действий - или потерять бренд Евросети, ребрендировать сеть и пытаться сделать что-то новое, или приложить усилия по восстановлению этого замечательного (во многом спорного, но очень эффективного) бренда. Поэтому пусть обвиняют во вторичности, пародированию Чичваркина, но пусть любят, эпатируются, возмущаются, хвалят, но не забывают... а я уже начал думать, что о этом самом скандальном и динамичном бренде в СНГ все начали забывать... А так - "чтобы не говорили, лишь бы говорили!" Тем более, что игры с яйцами и другие плоские приколы от нового президента Евросети, все таки по доброму напомнили Чичваркина, показали, что все таки еще остались люди, которые не только на эстраде могут веселить, но и в процессе типа серьездного обращения - вот если бы Президенты наших стран так обращались к нам в Новогоднюю ночь! Представляете, например Медведева или Ющенко, которые после рассказа о достижениях страны за год, зажигают главную елку страны и одновременно поджигают флаг Америки, или еще какой-либо вражеской державы или еще что-то подобное...
Кстати, Вы заметили что новый президент Евросети выступал в кипе (ермолке)? Это можно заметить, когда он наклоняет голову во время манипуляций с электроплиткой и яйцами. Что кстати, тоже дополнительный элемент эпатажа в наших "православных" краях. И это тоже хорошо! - не только же Лужкову кипу под кепкой прятать ))
эмоциональный малый

Так Евросеть зажигала ...

Корпоративные футболки от Евросеть

Год назад компания первого апреля "Евросеть" представила на Russian Fashion Week новую коллекцию корпоративных футболок с веселыми и неожиданными изображениями и слоганами! Рителейлер дал необычной акции, а заодно и коллекции, название "Undress code by Евросеть". Футболки прекрасно передавали дух компании - активной жизненной позиции, оригинального чувства юмора и здорового куража.

Collapse )
эмоциональный малый

ЧТО РАБОТАЕТ НА ВАС?

Брэнсон

Какие свои качества вы выставляете в выгодном свете? А вот лидеры совершенствуются в этом постоянно. Они прекрасно представляют какие их качества делают их привлекательными для окружающих. Они учатся извлекать пользу из своей индивидуальности.

Задумайтесь о том, сколь умело использует свой облик сэр Ричард Брэнсон, чрезвычайно мило показывая, какой он самобытный. Один из приемов, при помощи которых экс-президент Клинтон завоевывает расположение людей, является его рукопожатие. Оно длится на долю секунды дольше ожидаемого, что подтвердит любой, кому Клинтон жал руку.

Collapse )